论恐惧诉求在建构公益广告情境中的运用
公益广告是通过建构一种劝服情境,引导受众关注并参与解决社会议题.由于公益广告的非商业性和宣传导向性,容易使广告传播者只注意响应国家号召和完成自己作为信息发布者的使命,而忽视诉求技巧的选择,从而无法引起目标受众对社会议题的注意,进而影响传播效果.因此采取何种诉求方式建构劝服情境,对于公益广告的传播效果来说至关重要.作者建议，利用公益广告建构情境的有效手段，即恐惧诉求，同时利用“预期威胁”，唤起受众紧张情绪，选准诉求目标，注重相关性情境的建构，利用“移情忧伤”，激发受众行为动机。
公益广告 恐惧诉求 劝服情境 传播效果
戴海波
淮阴师范学院传媒学院
国内会议
2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
厦门
中文
144-149
2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）