数字化时代的营销模式创新--苹果启示之二

摘要：

苹果的营销策略,既有对传统营销理论进行的升华,也有将其创新地延展和深入.无论是传统的4P理论,还是以消费者为中心的4C理论,以至发展到现代的4R理论,苹果没有将这些理论奉为圭臬,而是创造性地在其营销运营中发扬光大,使其营销呈现出独有的特点:产品的单一与功能的丰富;技术的封闭与它极其人性化设计;渠道的专营与价格高昂;体验式分销与专业化服务;事件性营销与网络传播;可参与的定制与创新;借鉴的时尚与优雅的普及.一个被咬掉一口的苹果,象征着智慧、突破、创新、朝气,而创新则成为信息化环境大背景下的核心理念.

关键词： 企业管理 技术创新 营销模式 数字化时代

作者: 温妙红 欧阳康

作者单位: 中山大学南方学院 深圳大学信息中心

会议类型: 国内会议

会议名称: 2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

会议地点: 厦门

会议语种:中文

页码: 210-218

在线出版日期: 2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）