”4P+4C”营销组合策略在孔子学院经营中的运用

摘要：

目前,孔子学院在全世界已经建立了600余所,在量的飞速发展背后,孔子学院似乎并没有在质上取得等量的成效.本文试图用4P+4C营销组合策略为孔子学院的发展寻找更好的途径.在教学模式上主动了解和适应不同文化背景的消费者,在定价上实施有差别的定价策略,提供各种便利可行的学习途径,做好与目标国的沟通等,采用”商业化”的策略进行推广,对孔子学院来讲是有利且可行的。

关键词： 孔子学院 经营管理 营销组合 服务创新

作者: 唐爱洁

作者单位: 厦门大学新闻传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

会议地点: 厦门

会议语种:中文

页码: 230-234

在线出版日期: 2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）