中国国家形象广告该”软硬兼施”了
国家形象是一个综合体,它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定.国家形象具有极大的影响力、凝聚力,是一个国家整体实力的体现,是国家一笔雄厚的无形资产.要塑造和传播国家品牌，广告仅仅是其中一个工具。公关活动，新闻报道，也都是很好的方式。可以让中国媒体走出去，用对方国家熟悉的语言方式来报道中国;或者把西方媒体请进来，让它们自己感受和了解真实的中国。
国家形象 广告传播 品牌营销 文化建设
徐楠
广电总局电影频道节目中心广告部
国内会议
2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
厦门
中文
255-259
2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）