新媒体与出版社品牌化建设

摘要：

基于数字化技术而崛起的新媒体,凭借所具有的交互优势赋予了品牌建设更广阔的发展空间与更创新的理念策略,同时,也大大侵占了传统媒体资源,让人们的营销思维急剧变化。出版企业在这样一个传播形态变革的环境下,应该利用新媒体使自身品牌传播最大化,效率最大化,从而获得更大的价值,毕竟,品牌建设决定着出版企业未来的生存与发展。

关键词： 出版企业 品牌建设 市场营销 新媒体环境

作者: 徐永新 卢思宇

作者单位: 红旗出版社

会议类型: 国内会议

会议名称: 2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

会议地点: 厦门

会议语种:中文

页码: 287-295

在线出版日期: 2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）