中庸文化原则与创新突破精神--孔子学院品牌传播策略创新
相较于运作成熟,名声在外的德国歌德学院、西班牙塞万提斯学院和法国语文学院等文化教育交流机构,我国的孔子学院仍是一块有待打造的文化品牌.孔子学院借我国软实力建设之东风在全球范围内快速发展,开始积极探索以汉语为载体以文化推广为目的,展现国家美好形象的跨文化品牌运营模式.但是,孔子学院本身仍存在许多品牌建设问题,尤其是品牌宣传与管理程度显然无法与建校速度齐步,长期忽视会影响品牌的可持续发展。本文以传统文化为背景,以品牌传播的原则和方式为切入点,结合文献和访谈结果来重点探讨孔子学院的品牌传播策略创新问题,提出结合中庸文化原则与创新突破精神的品牌传播策略,为将孔子学院建设成为国际闻名的文化教育知名品牌提供理论支持。
孔子学院 品牌传播 中庸文化 创新精神
杨夏莹
厦门大学新闻传播学院
国内会议
2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
厦门
中文
323-328
2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）