论中国葡萄酒企业绿色营销体系的构建

摘要：

现今,低碳经济已经成为世界各国发展经济的主流方向之一.在新时期的竞争环境之下,商业企业需要重新审视与设计自身的营销竞争策略.绿色营销是符合低碳经济的新型营销模式,它能够帮助企业获得广泛的市场认可、提高竞争能力、践行社会责任和树立良好的品牌形象.本文通过分析与回顾绿色营销体系的科学内涵,并结合行业内在消费需求、企业社会责任外部要求与品牌形象树立等三个因素讨论了中国葡萄酒企业构建绿色营销体系的必要性,最后从绿色消费引导、绿色产品开发、绿色分销渠道和绿色品牌传播等四方面探讨中国葡萄酒企业构建绿色营销体系的相关策略.

关键词： 葡萄酒企业 绿色营销 竞争策略 低碳经济

作者: 唐文龙 曹育蕾 孔令红

作者单位: 山东工商学院商务英语系,山东烟台,264000 烟台张裕葡萄酿酒销售有限公司,山东烟台,264000 烟台日报传媒集团黄海数字出版社,山东烟台,264000

会议类型: 国内会议

会议名称: 第七届国际葡萄与葡萄酒学术研讨会

会议地点: 陕西杨凌

会议语种:中文

页码: 301-306

在线出版日期: 2011-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）