依存于货架空间的自有品牌定价决策
定价决策是零售商开发自有品牌的关键要素,本文从新的视角,将货架空间引入到零售商自有品牌定价决策中,据此构建Stackelberg模型,探讨制造商不实施激励方案与实施激励方案两种情况,对零售商定价决策及市场绩效的影响.研究结果表明:零售商的定价决策仅与自有品牌所占货架空间份额有关,激励方案的实施不会直接影响零售商的定价决策,但会直接影响零售商与制造商的自身利益与渠道整体绩效。
零售商 自有品牌 定价决策 货架空间
王华清 朱华华
中国矿业大学管理学院
国内会议
南京
中文
99-104
2011-11-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）