浅析广告如何塑造国家城市形象
国家城市形象类广告是城市形象塑造中的一种传播方式,以国家或城市为传播主体.随着发展,采用多种媒介方式宣传,包括户外、平面、网络等,其目的在于展示城市独具魅力的自然、人文特征,与其他国家或地区形成差异化定位,突出城市理念、精神及文化内涵,构造出自身独有的城市品牌形象.当前国家城市形象类广告在创意和执行方面都有明显提升,准确传达信息的同时也给消费者美的享受,强化国家或城市印象.本文探究了广告从国家的城市特征、城市定位、城市品牌进行推广和宣传的创作途径,总结了国家城市形象类广告的创作特点和规律.国家城市形象类广告制作水平的高低，影响着这个国家或这座城市品牌形象的塑造，决定着消费者是否能够了解这座城市的特质，能否对这座城市产生兴趣。因此总结优秀国家形象类广告的优势特点，对其他国家或城市形象类广告提供借鉴作用。
广告 品牌形象 面貌特征 精神内涵
费越
上海济光职业技术学院
国内会议
呼和浩特
中文
252-254
2011-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）