书名策划与编辑创新

摘要：

作为整个图书策划的重要组成部分，一个好的书名，是编辑策划成功的开始。图书策划编辑，是出版工作专业化、细分化的结果，作为一个最直接、最简单、最有效的认知方式，书名透露书的内容，激活读者想象，唤起读者的阅读欲望，建立读者对书的预期，因而成为策划编辑一项十分重要的任务。笔者以为，应该打破传统，不但把图书视作传统媒体之一种，而且格外注意品牌图书还是强势媒体的特点。在深刻把握选题内容的基础上，图书策划编辑为图书精心策划一个能引起人们极大关注的书名，从而利用书名的传播效应使图书销量大幅增加，业界称之为书名的“一句话效应”。书名策划的一些基本方法，诸如书名与内容相符合，概括提炼图书内容;书名具体化，提供画面感，引发人联想;语言上平仄对称。大家都很明白知晓。策划编辑必须不断提高新闻敏感性。图书编辑只有不断提高新闻敏感性，才能保持持久的创新能力，才能在稍纵即逝的各种新闻以及具备新闻价值的事件中，敏锐地挖掘出具有经济价值或社会价值的图书选题与书名。

关键词： 出版业 编辑工作 书名策划 创新能力

作者: 张爱民

作者单位: 中国出版集团东方出版中心

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国编辑学会第十五届年会

会议地点: 济南

会议语种:中文

页码: 40-45

在线出版日期: 2011-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）