第三方电子交易市场定价策略探析

摘要：

针对中国第三方电子交易市场寡头垄断以及双边市场的特征,本文在双边市场理论的基础上构建了该类市场的Hotelling竞争定价模型.研究结果表明,最优注册费与平台竞争力、竞争平台的收费负相关,与网络外部性,平台成本正相关,而最优交易费则与平台竞争力和竞争平台的收费正相关,与网络外部性平台成本负相关,平台最优的注册费和交易费呈互补关系.在均衡结果的基础上,文章进一步分析了电子交易市场上两种常见的定价情况,即两竞争平台收取相同的注册费和交易费,以及收取相同的注册费和不同的交易费,并在两种特殊定价策略结果基础上,分析和解释了目前两种第三方电子交易市场,C2C网络购物市场不收费制度与网络个人借贷市场只收取交易费(且交易费不同)收费现象的原因.

关键词： 第三方电子交易市场 定价策略 竞争平台 交易费

作者: 邱甲贤 童牧 林漳希

作者单位: 四川省金融工程与金融智能重点实验室,西南财经大学,成都,中国,611130 Center for Advanced Analytics and Business Intelligence,Texas Tech University,Lubbock,USA,TX 79409-2

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十届全国高校电子商务教育与研究学术研讨会暨第四届网商及电子商务生态学术研讨会

会议地点: 西安

会议语种:中文

页码: 403-413

在线出版日期: 2011-07-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）