温州报业发行用户数据库建设浅析
文中详细介绍了报社发行数据库系统建设的基本思路及数据源的采集方式,对数据的分类进行了举例说明,对报业发行及DM业务的拓展提供数据支持,具有一定的参考意义.随着纸媒行业的衰落，以及新媒体的冲击，报纸行业的前景不容乐观，DM营销是报业发行副业经营收入的核心，随着现代经济生活的发展，人们对信息传递的准确性及有效性要求越来越高，越来越多的广告商为提高广告投放反馈率，优化资金支出率，希望有针对性地针对消费者或企业厂商直接投放广告，这就对建设一个强大的用户数据库系统提出了要求。提取有效用户数据的方法包括订单录入时按订阅类型进行分类，电子订报卡录入界面强制要求属性选择，各种业务合作中获得用户数据。通过用户数据系统，查找到业务所需的用户资料后，导出excel文件，通过温州报业发行广告有限公司自主开发的自动配段工具，就可以快速的对相应的用户数据资料进行自动站(段)别匹配，然后通过发行系统(汇创2008)进行导入即可分配到站到段，由各发行站完成最终的精准投递。
地方报业 用户数据库 发行系统 数据收集
邵进风
温州日报报业集团
国内会议
长沙
中文
249-253
2013-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）