一起食品安全舆论事件中的微博传播分析与建议
2012年3月间一起涉及婴幼儿奶粉的食品安全舆情在社会上引起较大反响,在新浪微博网站形成舆论风波.笔者从中提取了影响力较大的微博,从传播特征与典型微博传播路径的角度进行了深入分析,可以发现:意见领袖在整个微博舆论中具有重要地位。首发微博以及粉丝量较大的媒体官方微博在舆论传播中起到主导作用。通过意见领袖的转发才能实现更大的覆盖面和信息放大倍率，尤其是对于粉丝数量不成规模的微博。微博意见领袖容易形成一个小圈子，互相关注、频繁互动，通过这种抱团取暖的形式巩固和强化自己的话语权和影响力。建议加强微博舆情监测分析和预警，早发现早处理；积极主动的参与微博传播；树立自己的意见领袖，参与话语权分配和议程设置；重视与传统媒体的合作；加强微博平台管理，探索言论自由与言论负责的有机结合。
舆论事件 网络平台 传播特征 传播路径
钟凯
国家食品安全风险评估中心 北京100022
国内会议
北京
中文
14-18
2014-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）