从城镇旅游,到旅游城镇--乌镇的经验与启示
推进城镇旅游发展是我国现阶段实施城镇化战略、加快旅游业转型升级的重要途径.本文采用文献追踪、案例研究等方式,通过对乌镇镇借助于发展旅游业实现快速成长经验的系统总结,乌镇旅游的成功首先应归因于成功的市场运营，也就是乌镇旅游市场开发主体成功的设计和运作，这可以概括为以下四个方面：经营主体明确、成功的定位与营销、独特的发展模式、注重不断创新，“系统自组织”动力推动城镇旅游目的地有序发展，“产业集聚效应”带来了乌镇旅游目的地的良性发展和整体提升，打造以传统江南水乡文化为主题的休闲度假旅游目的地是乌镇旅游获得良性发展的重要条件。建设综合性旅游目的地是城镇旅游形成产业集聚、发挥旅游系统自组织效应和规模效应的有效途径，也是借助于旅游业实现城镇化发展的主要模式。坚守文化体验主题是乌镇旅游获得成功的内在动力源泉。以此揭示了建设城镇旅游目的地对我国城镇化战略的重要意义,分析了城镇旅游在由景区旅游向旅游目的地转型过程中必须遵循的规律要求,意在指导国内建制镇抓住旅游业发展机会,加快我国城镇旅游业发展进程.
城镇旅游 经营主体 营销策略 自组织理论 产业集聚 城镇化进程
王晨光
山东大学管理学院,山东济南,250100
国内会议
济南
中文
563-571
2013-09-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）