关于构建北京烟草卷烟零售市场监管监测评价体系的思考与探索
长久以来,北京烟草对市场监管成果进行检验都是通过市场净化率的检查,但是检查指标单一、过场式的检查导致结果不真实,未采集到科学、真实的市场监测数据,对市场监管效果没有形成有效评价.更重要的是无法对卷烟零售市场状态进行监控,为北京烟草市场化的营销方式改革提供有效支撑。 针对这些问题,笔者提出了构建卷烟零售市场监管监测评价体系的构思,提出了整体监测和动态监测的方法,整体监测通过制定监测指标、监测标准、监测程序、抽样规则等工作制度,采取异地、隐身、交叉、错时的方式开展,能够准确、客观、全面反映市场净化水平,实现公平、公正的绩效考核;动态监测是充分利用全市各单位市场监管员对市场检查数据的采集和录入,形成全市卷烟零售市场动态监测数据,通过市局监测数据进行校正,使动态监测数据趋于准确,真实反映当前市场状况,为有针对性的开展专卖市场监管和市场营销工作提供依据。
烟草 市场监管 评价体系 营销方式
罗明录 宋勤峰 申晖
北京市烟草专卖局
国内会议
北京
中文
178-196
2014-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）