烟草行业“跨界营销”策略探析--以山东中烟为例
跨界营销寻求不同行业的企业或品牌间的合作,为烟草品牌在日趋严峻的营销环境下开辟了一种新的营销方式,突破了界内资源的约束,拓展了营销空间,带来了新锐生活态度和审美方式的融合,顺应了时代的大趋势.通过“跨界营销”,烟草企业可以嫁接其它行业的价值或创新,将烟草本身特性与合作方的品牌、人文、地理等元素的交集发挥到最优,实现品牌和渠道的价值跨越,从而给产品及品牌一种立体感和纵深感,提升顾客的消费体验.目前,烟草行业的跨界营销主要集中在品类“跨界”上,下一步可以探索更大范围和更深层次的“跨界营销”,包括客户和渠道的跨界营销、品牌和媒介的跨界营销等。
烟草企业 跨界营销 品牌战略 传播媒介
孙静
山东中烟工业有限责任公司,企业管理部,山东济南,250100
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331-336
2014-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）