构建市场化取向现代卷烟营销体系的思考

摘要：

本文从理论基础、总体框架、运行系统三个方面对构建市场化取向现代卷烟营销体系进行了系统阐述,提出市场化取向是构建现代卷烟营销体系的灵魂,在全方位营销和价值链管理的理论框架下,现代卷烟营销体系是工商零共同面向消费者的一体化营销载体,是由战略、策略、运行和保障四个层面共十六个子系统构成的动态管理系统.

关键词： 卷烟商品企业 营销体系 市场化取向 价值链管理

作者: 李春滨 李健 张辉 王武伟

作者单位: 中国卷烟销售公司 北京市 100045

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草学会2014年学术年会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-9

在线出版日期: 2014-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）