新网络时代市场营销人才胜任力特征研究
随着互联网和移动互联网的普及,企业的经营方式正在由传统方式向网络方式转变,营销活动的平台也越来越多地依赖网络.本文研究主题是新网络时代市场营销人才的素质能力特征.本文通过实证研究的方法,在原有传统市场营销人才胜任能力研究的基础上,结合网络营销的相关素质能力特征,重新构建新网络时代市场营销人才胜任能力模型,通过针对性的问卷调研获得的数据,对模型进行验证,从而获得新网络时代市场营销人才胜任能力模型,本研究发现，首先，新网络时代营销人才的所需要的学识水平有了更高的要求，不仅要求有营销管理理论方面的知识，对于财务知识、英语知识、金融知识、计算机网络知识、人力资源知识、经济学知识等都有一定的要求。其次，新网络时代营销人才素质方面，身心品质和职业素质是主要的素质内容，营销人员的个性品德、心理素质和身体健康水平方面，被调查者较一致地给出较高的重要性评价。而学习新事物的能力、竞争力、自信、信息搜索能力成为最为看中的职业素质。最后，新网络时代营销人才能力要求方面，具体包括核心能力、营销工作执行能力和网络营销工具的应用能力。
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胡春 许娜 石文华 宁连举 楚琛琛 吕亮
北京邮电大学 经济管理学院,北京 100876
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2014-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）