构建政府宏观监控的企业绿色营销体系
中国政府确定了把节约资源作为基本国策,研究循环经济和绿色营销,以及绿色消费的理念等具有实践意义.本文首先阐述了中国企业建树绿色营销观念的重要性,为了促进中国企业有效地实施绿色发展战略，开展绿色营销活动，从总体上促进企业营销与生态环境的协调发展，必须建立起有效的政府宏观监控体系，具体体现在通过建立绿色组织，实施有效的社会监督，发挥政府的宏观导向作用，以及完善绿色法规，实行强制性管理。而企业营销作为连接生产和消费的中介，在生产和消费互动的中应发挥着协调作用，促进生产和消费方式适应可持续发展的要求。因此，不仅要培育绿色企业文化，还要开发绿色产品，并制定绿色价格，以及协调运用绿色营销组合要素，积极采用环境标志。真正的绿色企业除了树立绿色观念外，还应实行全面的绿色营销管理。具体说可概括为五项原则，也是绿色营销的基本步骤，包括研究，减消，循环，开发，以及参与。
企业经营 绿色营销 政府监管 可持续发展
姜文芹
山东工商学院
国内会议
银川
中文
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2014-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）