中国农产品产加销一体化营销与提高市场绩效研究--以黑龙江省五常市稻米产业为例
农产品产加销问题涉及农户、农业组织、生产加工企业和城乡消费者的切身利益,是备受社会关注的重要问题.多年来,农产品市场上的多多少少和价格忽高忽低既影响了农民收入、消费者的利益,也影响了企业的正常生产经营.在上述情况下,政府要么对农户进行补贴,要么对城乡低收入群体援助,以减少因此带来的影响,而且这些事后调节都是处在被动局面.应当提出的是，之所以出现市场上的多多少少和价格波幅过大，从根本上说是小生产与大市场的矛盾体现，这就要求通过整合资源，做大产加销利益链集团，也要求创新宏观调控思路和转变营销观念，因此转变营销观念是根本，营销模式结构优化和协调好利益关系是关键，在一体化中龙头企业的牵动作用是核心，在一体化中搞好宏观市场调控和监管是保障。而推进产加销一体化营销模式需要解决好的几个问题，要通过政策导向推进其模式结构优化，并且进一步改善市场调控和监管，进一步整合资源做强做大龙头企业，以及加强对城乡低收入群体的保护，加强市场法规和相关机制建设。
农产品 一体化营销 市场绩效 政策导向 资源整合
王德章 张志峰 王甲樑
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2014-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）