后现代主义对现代营销的挑战及营销变革
后现代主义在对于人、消费、消费者、企业、沟通的本质的认识方面挑战了现代营销,进行营销变革.最基本的营销变革应该是从单边性营销向嵌入性营销转变,其派生变革包括从管理性营销向合作性营销转变、从集中性营销向分散性营销转变、从计划性营销向随机性营销转变.关于后现代主义对现代营销的挑战的探索，已经形成了一些有价值的认识，其中最主要的是，企业应该从满足消费者需要转向强化消费者体验能力，以嵌入营销取代单边营销。也可以说，如果后现代变成一个现实，现在所谓的营销将不再存在，传统意义上的营销存在一个尽头，但嵌入营销这个后现代消费者社群借此进行想像、建构和体验有意义、实质性的生活模式的形式将日益兴旺，它不仅影响物质生活，而且也融合进和重建民主过程。这种认识与根深蒂固的现代企业理论和实践不相容，因此这一转变必须有相应的再概念化和行动作为呼应。令人欣慰的是，已经有许多这些变化的证据，特别是一些处于领导地位的企业已经经历这样的转变。这些转变要求营销学研究范式的变化，也就是说，当前存在的环境已经使得对于这种范式变化的严肃思考成为一个必然而不是一个供选择的选项。
现代营销 营销变革 后现代主义
曹小春
江苏省社会科学院,江苏 南京 210013
国内会议
银川
中文
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2014-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）