基于WBL框架下的中国乳品行业品牌竞争力提升策略研究
中国乳品业在三聚氰胺事件后,面临国内外的双重威胁与挑战,乳品业如何重建信任、重塑消费者信心已成为影响行业发展的首要问题.本文在剖析了中国乳品业面临的市场威胁与挑战的基础上,通过大量数据对中国乳品业品牌价值、品牌竞争力进行了剖析,乳品业要想摆脱困境，提升国际国内市场竞争力，除重视生产领域的奶源基地建设、乳品质量安全管理、新产品开发外，也应将品牌运营、提升品牌竞争力放在重要位置，通过准确的市场定位和对需求差异的把握，建立起一套有效的品牌战略管理体系，实现品牌形象塑造、品牌忠诚度建设、品牌资产价值增值、品牌延伸及品牌可持续发展，只有如此，中国乳品行业才能真正赢得国内消费者的认可，并在国际市场上占有一席之地。
乳品行业 品牌战略 竞争能力 市场定位
赵春雷 杨子刚
吉林农业大学经济管理学院,吉林长春 130118
国内会议
银川
中文
1-8
2014-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）