品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用研究
本文研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用,并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用.在文献综述的基础上,本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的模型及假设,并进行2(种类相似性高/低)*2(品牌匹配度高/低)组间实验设计.研究表明,品牌联盟前合伙品牌个性会显著地正向影响联盟后合伙品牌个性;种类相似度与品牌匹配度对于联盟前、后合伙品牌个性稀释具有显著的调节作用;种类相似度与品牌匹配度对联盟前、后合伙品牌个性不具有显著的交互影响作用.本研究对于营销管理的启示在于防止单维度地选择品牌联盟的合伙品牌，避免选择种类与品牌匹配情况相反的合伙品牌，通过品牌联盟强化原有品牌的品牌个性，选取种类与品牌双维度的合伙品牌选择标准才是王道。
市场营销 品牌联盟 品牌个性 稀释作用
李先国 杨晶 王小洋
中国人民大学商学院,北京 100872
国内会议
银川
中文
1-13
2014-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）