企业家微博信息对其形象评价的影响机制研究
本文基于本土文化和信息处理视角,探究不同知名度的企业家微博信息如何影响消费者对其形象的感知.通过收集新浪微博的客观数据以及实验室实验等方法,检验了企业家微博类型(“做人”与“做事”)和知名度(高、低)对其形象评价的交互影响以及作用机制.结果表明:对于低知名度的企业家而言,展示“做人”(Vs.“做事”)的信息更能够获得消费者的积极评价;对于高知名度的企业家而言,展示“做事”(Vs.“做人”)的信息更能够获得消费者的积极评价.其作用机制在于,低知名度情境下,情感系统处理中介于微博信息类型对企业家形象评价的影响;高知名度情境下,认知系统处理中介于微博信息类型对企业家形象评价的影响.
企业家 微博信息 形象评价 消费者
朱丽娅 黄静
宁夏银川市西夏区宁夏大学经济与管理学院,750002
国内会议
银川
中文
1-23
2014-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）