公众对中国优秀运动员形象的刻板印象
中国优秀运动员形象曾对塑造国家形象、民族精神功不可没，也激励过不同时代的公众以其为榜样或偶像，但是，随着时代的进步与发展呈现出多元化发展的趋势，公众近距离接触自己喜爱体育明星的同时，也发现那些高大光辉的偶像暴露出越来越多的负面信息。了解公众对中国优秀运动员形象的刻板印象不仅有助于塑造优秀运动员现役阶段的良好形象，同时对其自身的职业发展、延续以及其退役后的人生发展都有非常重要的现实意义。不仅保护了竞技体育珍贵资源，而且促进了运动员自身可持续发展。研究表明：(1)公众对中国优秀运动员形象的刻板印象归纳为民族精神、时代精神等8个范畴。与媒体报道提取范畴有差异的是外在形象等3个范畴，这是时代变迁及公众需求主动化、平等化体现；(2)公众对中国优秀运动员形象的刻板印象体现出民族精神表现出了稳定的传承性和延续性，但也表现出媒体宣传方式与受众接受产生的矛盾和偏差；时代精神既有稳定的传承，也有需要合理调适，甚至缺失的体现；荣誉观体现出竞技成绩有以物化形式超越其精神领域的现象；个性观始终表现双刃剑的特性；(3)公众社会分类、职业化以及年龄等自身的主观经验会造成其对中国优秀运动员形象的刻板印象。
运动员 形象塑造 社会公众 刻板印象
王莹 石岩
山西大学体育学院,太原,030006
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2014-11-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）