视频网站贴片广告的用户体验探讨--基于AIDA模型的API应用

摘要：

视频贴片广告是视频网站的主要营收手段,但如何提供用户良好的广告观看体验,一直是视频网站尚未解决好的问题.本文基于AIDA模型分析用户行为,通过视频网站的技术支持,以多样化模块化的广告API形式引起用户注意(Attention)和兴趣(Interest),让用户产生点击行为,从而更好地达成用户和广告主的和谐关系.指出了解用户行为，在不同时间、不同地点，推送基于不同平台的视频广告，才能投其所好。这一切的支撑便是大数据。在这样的前提下，通过网站技术支持，以多样化模块化的广告API形式吸引用户注意，用户才会对广告更感兴趣继而产生点击行为，从而更好达成用户和广告主的和谐关系。

关键词： 视频网站 贴片广告 用户体验 点击行为

作者: 周莜 谢奕 戴佳瑶

作者单位: 腾讯科技(上海)有限公司广告平台产品部,上海,中国,200240

会议类型: 国内会议

会议名称: User Frienly 2014暨UXPA中国第十一届用户体验行业年会

会议地点: 无锡

会议语种:中文

页码: 1-4

在线出版日期: 2014-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）