中华品牌竞争力分析初探
随着中华品牌精准营销工作的不断深入推进以及集团公司对于品牌竞争力分析的要求,笔者在目前已经形成的业务分析基础上,总结提炼形成“中华品牌竞争力指数”.通过综合指数对中华品牌市场健康情况进行综合性描述,为企业提供与竞争对手进行水平对比的共同平台,做到动态监控、及时预警、持续改进.本文第一部分首先对竞争力指标设计搭建做理论介绍;第二部分从品牌规模能力,品牌发展能力、市场表现能力、策略控制能力等四个角度,逐项进行品牌竞争力分析.一方面将中华和其他主要竞品做横向比较,另一方面在各市场内部进行中华竞争力的纵向比较;第三部分将上述4大能力进行求和加总,结合理论与实践,对中华品牌市场竞争力进行综合分析研究.通过竞争指标体系的搭建,希望对集团品牌的稳定性和成长性有所建议.
烟草行业 品牌竞争力 市场营销 评价指标体系
沈卓跃
上海烟草集团有限责任公司 市场营销中心
国内会议
上海
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2013-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）