互联网视域下中医药文化对外传播研究
互联网作为20世纪80年代兴起的新媒体，具有许多传统媒体无法比拟的优势，与其它媒体相比，互联网传播具有时效性强、跨文化、互动性、全球性等特点。20世纪90年代以来，中医药文化网络对外传播从无到有迅速发展，目前中医药文化网站数量众多，呈现百花齐放、百家争鸣的现象。为了方便介绍，以不同类型中医药文化对外传播网站为分析单位，从中选择典型的、具有代表性的网站进行分析，着重阐述各类网站在对外传播中医药文化上的表现和特点。通过分析以上各类网站在中医药文化对外网络传播上的表现，发现，当前中医药文化对外网络传播现状既有值得赞赏的方面，也存在诸多有待完善的地方。通过对中医药文化网络对外传播现状积极方面和存在问题的分析，认为要提升中医药文化对外网络传播效果，应发挥中医药教育机构优势，打造中医药文化对外传播精品网站;根据传播受众的不同需求，打造网站的特色和品牌:大力传播海外本土化内容;发展中医药文化对外网络传播新兴业态。
互联网平台 中医药文化 对外传播 学术交流
张洪雷
南京中医药大学人文与政治教育学院,南京210023
国内会议
南京
中文
83-89
2014-09-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）