大数据背景下广告传播的机遇、挑战与新思路
大数据时代的到来,为广告传播注入了新的活力.本文以大数据时代传播形态的变革为出发点,探讨了大数据影响下广告传播的机遇与挑战,并在此基础上提出了广告传播的新思路.大数据为广告传播带来的机遇主要表现在消费者消费分析趋向精准化、广告传播信息趋向私人订制式、高效合理地媒介信息投放和效果监测方法的准确化。挑战在于数据资源高度集中在少数企业中，并且数据分析人才的缺乏也是关键制约因素。总之，大数据为广告传播带来了机遇与挑战，广告传播应借势于大数据，用大数据思维开展广告传播。通过营销方式的创新积极开展大数据营销，创新广告传播形式，由广告传播创意孵化商业创意，这样才能更有效提升广告传播的效果。
广告传播 营销方式 大数据时代
王建彦 孙宜君
宿迁学院,江苏宿迁223800 南京理工大学设计艺术与传媒学院,江苏南京210094
国内会议
北京
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105-107
2015-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）