体育产业与大众传媒的联动双赢
首先，文章认为体育产业与大众传媒二者关系是相辅相成、相互影响的，体育丰富了传媒的内容、大众传媒对于体育的传播提升了传媒业的整体水准、体育为传媒业扩大影响，取得经济效益以及社会效益。相反的，传媒也对体育产业的发展起到促进作用，通过大众传媒对体育赛事进行监督。 其次，本文旨在分析两者联动发展结合为体育传媒业中存在出现的问题，如过度商业化、垄断、不当宣传。我们都知道体育活动和大众传媒互为对方带来经济效益。这也常常会出现为了迎合观众的收视习惯而调整体育比赛场次时间的现象，这种过度屈从与商业利益的行为对体育运动的正常进行带来不小的影响。另外随着大众传媒与体育产业融合，还出现了对于体育赛事传播权的垄断，现在体育传媒业已经形成了有些畸形的金字塔形，几家独大，其他媒体缺少赛事资源，这势必会影响体育产业的健康发展。随着受众对于体育传媒的热衷关注，当前一些媒体忽略舆论导向，而是热衷于夸大事实，经常把报道焦点放在球场暴力、教练下课、运动员婚变等方面，长此以往就会使得大众价值取向发生畸变，致使人文精神淡漠，同样也会败坏媒体的声誉。 最后，基于这些研究，文章提出更加良好的互动策略，例如加强合作、完善机制、培养专业性人才等。要想体育产业和大众传媒产业和谐联动融合，第一点是应该充分挖掘体育产业和大众传媒各自的优势，突出它们的自身特色。和谐联动融合的第二点就是管理部门要充分意识到深化体育体制改革是促进产业融合的内在动力，政府部门和相应立法应该适应产业融合的要求。第三点，有了平台有了机构，接下来是要培养聚集一批有关传媒业和体育产业的体育传媒专业研究人才，并策划设计一些体育传媒业的开发项目，让他们在具体实践问题中提高专业理论素养。
体育产业 大众传媒 互动策略
苏勐
首都体育学院 北京市100191
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2015-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）