新媒介时代背景下体育营销手段的发展趋势研究
本文在查阅大量相关资料，获取有效数据后，通过比较分析、逻辑推理等方法，选取体育用品业为主要研究对象，进而得出以下结论。首先，线下和线上营销的整合是未来业内营销手段的首要特征。传统的线下营销，包括对大型体育赛事赞助而获取的品牌知名度和实体广告展示，以及体育用品企业主办的各类社会活动。线上营销除了包括电视媒体中以广告投放为主要途径的传统手段外，还突出显示出以网络和手机为主的自媒体营销渠道无可比拟的优势。由于体育用品业本身对用户体验的高要求这种特殊性，因此线上和线下营销手段缺一不可。其次，在未来相当长一段时间内，自媒体营销将在体育营销手段中占据主要位置，这是其发展趋势的另一主要特征。所提到的微时代，主要包括微博和微信两种显示终端。在人人都离不开手机，随时随地都浏览手机的今天，占领了这片领域无疑就占领了行业的半壁江山。自媒体的特性决定了其高效广泛的互动性特征，如何将这种互动性做到极致，充分将用户对线上参与的热情转化为现实购买是所有体育用品企业面临的最大挑战。
体育经济 企业营销 自媒体 资源整合
李萌
成都体育学院 四川省成都市610041
国内会议
福州
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57-58
2015-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）