迪卡侬价值实现方式的分析与研究--以沈阳浑南大道店为例
随着北京奥运会的完美落幕,我国体育用品市场由盛夏迅速进入寒冬,众多体育用品公司猝不及防,纷纷关闭大量门店,在这样的背景下,迪卡侬反而加大了在华发展速度.本文运用文献资料法、访谈法以及观察法，分析了国内市场体育用品公司的经营现状、国内市场对体育用品的需求现状、迪卡侬的经营现状，然后以沈阳浑南大道店为例，对迪卡侬的价值实现方式进行分析研究，探寻其在华逆势而上的根源，为正处于发展瓶颈中的我国体育用品行业提供经验参考。提出产品的质量是任何一个企业都无法回避的问题，特别是零售行业，其产品质量的高低，是影响其生存发展的关键。大众市场的迅速发展已成必然，而大众市场的消费需求更多侧重于高性价比。不仅让顾客在购物的时候感受到被尊重，更要让顾客感受到贴心的关怀。让顾客在购买之前切实感受产品的各方面参数，从而选购最适合自己的产品。专业素质不代表高学历，也不代表高能力，而是符合企业期望的素质能力。有针对性的专业培训是提高素养最经济高效的手段。
体育用品企业 产品质量 营销理念 人本主义 专业素养
徐长路 曹亚东 程亮
沈阳体育学院 辽宁省沈阳市110102
国内会议
福州
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58-59
2015-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）