中超联赛市场开发分析研究
中国足球职业联赛诞生于1994年.联赛的市场发展经历了”发展——鼎盛——没落——沉沦——复苏——繁荣”的发展轨迹.2004年,中超联赛的创办标志着中国足球联赛的发展进入到了一个新时期.本文以中超联赛作为研究对象，采用文献资料法，对比分析法等，对中超联赛的市场开发现状及存在的问题进行了深入分析。结果表明，中超联赛作为整体市场开发良好，2014年中超公司整体营收突破4亿元大关，仅通过出售冠名权就获得每年1.5亿元的收益。但是同英超等欧洲顶级足球联赛相比，在电视转播版权出售方面，中超联赛表现不佳，同去年相比增长幅度并不大，且所获得的收益远远低于应有的价值。在俱乐部自身的市场开发方面，除了广州恒大，北京国安等开发手段丰富的豪强外，大多数球队造血功能不强，16支中超球队仅有5支盈利。联赛主场平均上座率不升反降，且下降明显，直接导致俱乐部门票收入大幅下滑;部分球队获得的广告和赞助收入十分有限，并且开发球迷产品种类单一，同质化现象严重，无法激发球迷的消费欲望。
足球联赛 市场开发 电视转播冠名权 球迷产品
单崴
北京体育大学管理学院 北京市100084
国内会议
福州
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104-105
2015-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）