以红十字工作为抓手,推进医院品牌营销与学科建设
随着新一轮医药卫生体制改革不断推向深入，公立医院越来越关注自身公益性质的回归，尤其是以红十字工作为切入口，开展各类义诊、爱心手术等活动。然而，不少医院仅仅是把“公益性”作为“锦上添花”的工作，并没有探索出这项工作对医院学科水平和品牌建设的“反哺”机制，“公益性”往往也只是停留在“想到才体现”的层面，未形成长效的工作机制和系统的工作方法。文章分析了医院品牌形象与营销，研究了医院红十字工作的实践及策略，提出了以爱心救助为切入口，宣传带动学科建设的对策建议。
公立医院 红十字工作 品牌营销 学科建设
吴劼珉 唐弘
复旦大学附属华山医院
国内会议
中国医院协会医院文化专业委员会2014年年会暨医院文化建设与践行核心价值观高层论坛
郑州
中文
460-463
2014-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）