基于价值链视角的烟草品牌培育路径探索

摘要：

为寻找适合中国烟草卷烟企业的品牌培养路径,通过梳理中国烟草价值链,分析了卷烟工业企业的品牌培养机制.结果表明,中国烟草卷烟工业企业首先应定义好品牌内涵,然后充分发掘出价值链中与品牌特质内涵相吻合的各个要素,并将之聚集,形成基于价值链的具有品牌逐级溢价效应的聚集系统.

关键词： 卷烟企业 品牌培育 价值链 逐级溢价效应

作者: 张文 连彬 吴小淦

作者单位: 龙岩烟草工业有限责任公司,福建省龙岩市乘风路1299号 364021

会议类型: 国内会议

会议名称: 福建省烟草学会2014年学术年会

会议地点: 福州

会议语种:中文

页码: 4-7

在线出版日期: 2014-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）