浅谈二维码防伪技术在品牌宣传推广中的应用
近几年来，二维码的技术在行业内如火如荼运用:如福建中烟与厦门烟草开展“通运扫一扫”，长白山、红塔也将二维码印制到单包上，对于消费者所开展的营销活动没有达到意想的效果，后期再次对活跃消费群体开展营销活动难以进一步推广应用。 目前消费者的使用的设备已经从PC端转向移动端，伴随着移动互联网告诉法治，品牌如何通过移动端的渠道去于消费者进行沟通，成为未来重要的课题。而目前厦门烟草公司已经在移动电子商务平台上，已经构建了自己的微信平台、手机APP平台。如何将二维码防伪技术延伸至消费环节? 首先，消费者需要去识别卷烟真伪时，消费者可以通过微信平台扫一扫二维码，系统会提示使用前需要注册自己资料以及手机号码，当消费者注册完信息后，则可以开始在微信平台上进行使用。 其次，消费者扫描完二维码后，将数据传输会系统后台。后台会完成以下步骤:1、解析二维码所传信息。2、使用秘钥计算条码信息，得出校验码与上传校验码做比对，并做出记录。如校验码不对则直接判断该烟非真烟，从而初步判断卷烟真伪情况。3、微信公众平台为消费者回复以下信息:卷烟销售区域、零售客户信息、真假烟判断信息。 最后，当该卷烟被后台信息系统识别过一次以后，下一个消费者对卷烟再进行验证，系统会回复一条信息告知用户此卷烟已被多少人次在何处被鉴定过。 通过以上几个方面，消费者可以直观的看到所购卷烟的产地、所购零售客户的信息，依此可比对自身所购卷烟的真实性。而烟草公司通过此套系统，一方面，能够通过这种方式寻找到真实的消费者信息数据通过GIS定位系统获取卷烟流通环节的一手数据;另一方面，相比以往的简单防伪技术，也非对称的加密方式也能够杜绝不法分子仿造复制二维码，也能够跟踪卷烟流窜情况。
烟草贸易 品牌宣传 二维码 防伪技术
吴斌 许泓
厦门市烟草公司,湖里客户服务部,厦门市湖光路66-67号 361004
国内会议
福州
中文
71-73
2014-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）