把握消费新趋势,培育知名茶品牌

摘要：

本文对国内外茶消费的新动向作概括性的分析,并从茶品牌建设与消费者行为互动的角度,就培育知名茶品牌竞争策略做了详细的论述.针对茶消费从需要型向需求型、再进一步向欲望型产品转变,在培育茶品牌时,要兼顾好共性利益与个性利益,茶产品”消渴”、”有益健康”,是共性利益,这是根本.在此基础上根据个性利益对品牌进行市场定位,特别是注意打造欲望型茶产品的品牌.

关键词： 茶企业 品牌建设 消费需求 市场定位

作者: 邬梦兆

作者单位: 广州茶文化促进会 中国广州

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十届国际茶文化研讨会

会议地点: 浙江湖州

会议语种:中文

页码: 363-365

在线出版日期: 2008-05-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）