零售企业自有品牌研究

摘要：

随着零售市场竞争加剧,自有品牌凭借其优势进入了零售商的视野,我国零售企业已意识到自有品牌的重要意义,且政府也出台了相关政策鼓励和规范零售企业开发自有品牌.因此,研究自有品牌对指导我国零售企业制定发展战略有着重要的意义.文章在研究自有品牌理论的基础上,比较国内外零售企业自有品牌的差距,运用SWOT分析,构建零售企业自有品牌SWOT矩阵,从战略层面上为零售企业开发自有品牌提供借鉴和参考.

关键词： 零售企业 市场竞争 自有品牌 SWOT分析

作者: 高皖秋

作者单位: 安徽财贸职业学院 安徽合肥230601

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国商品学会第十六届学术论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-6

在线出版日期: 2015-07-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）