基于合作品牌策略的”红塔山”发展路径研究
伴随着激烈市场竞争而出现的合作品牌策略,在广东中烟与上海烟草集团得到了开创性的运用.通过行业内首次无资产关系合作,”双喜·红双喜”品牌2012年销量规模达416.53万箱.本文分析了该次合作的具体运作模式,针对”红塔山”品牌在冲击”500万箱”过程所遇到合作生产难度大、结构提升乏力等问题,提出采取方式灵活的合作品牌策略,实施以品牌为纽带的跨省品牌合作模式,力争将”红塔山”打造为一个既有规模竞争力,又有效益竞争力的”500万箱”品牌标杆.
烟草企业 合作品牌策略 资源整合 市场竞争
邬海卿
红塔烟草〈集团〉有限责任公司玉溪卷烟厂 玉溪531000
国内会议
昆明
中文
339-343
2013-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）