《非诚勿扰》营销策略之叙事学解析

摘要：

本文以当前收视率最高的电视婚恋交友节目《非诚勿扰》为研究对象,从叙事主题、叙事结构、叙事声音、叙事语境等叙事学视角对其电视营销策略进行解析,以期能够找到电视叙事研究和电视营销研究的某些交叉点.本文在解析的基础上,总结了该节目营销成功的原因,并得出结论:叙事是电视的修辞手段,其直接目的是提高收视率,并借此来实现电视营销这一电视叙事的间接目的,以谋求经济效益和社会效益.

关键词： 电视节目 营销策略 叙事学 收视率

作者: 薛金祥

作者单位: 哈尔滨商业大学外语学院 黑龙江哈尔滨150028

会议类型: 国内会议

会议名称: 第九届全国国际商务英语研讨会

会议地点: 成都

会议语种:中文

页码: 436-442

在线出版日期: 2010-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）