理念、案例及问题:如何创建一个有效的茶产业公共品牌战略

摘要：

本文以浙江各绿茶公共品牌为案例,从产业链的角度探讨了茶品牌建设中遇到的障碍.并提出要创建一个有效的公共品牌,应该做好四步战略转移:从重视品牌建设环节,向重视品牌运营阶段转移;从注重形象包装,向注重品牌资产转移;从注重公共品牌的推广,向扶持龙头企业品牌转移;从注重文化推广的模式,向资本引入转移.

关键词： 茶产业 公共品牌 战略管理 文化内涵

作者: 沈学政

作者单位: 浙江农林大学茶文化学院,浙江临安,311300

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国茶产业可持续发展战略学术研讨会

会议地点: 杭州

会议语种:中文

页码: 259-271

在线出版日期: 2010-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）