滞后效应与卷烟品牌营销对策分析--以红塔山品牌为例
滞后效应是社会普遍现象,本文以红塔山品牌现象为例,通过探讨滞后效应的基本内涵和基本现象,提出卷烟品牌在不同发展时期的营销策略.提出调整对外宣传策略，重心宣传工作是让消费者在最短时间内了解到企业的发展业绩和品牌发展良好态势。由于烟草行业的特殊性，企业宣传受到诸多限制，电视广告费用偏高，而且只能表达企业形象，提升知名度，但无法告知消费者品牌发展当前状况和所取得实际业绩。因此，为了能够让消费者在尽可能短的时间内感受到一个品牌的复兴，需要通过相应宣传策略调整。
卷烟企业 品牌管理 营销策略 滞后效应
朱学成 陈俊松 姚日来
红塔集团经济运行部
国内会议
昆明
中文
215-218
2009-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）