彰显民族体育文化应对强势体育文化冲击
文章介绍了耐克“恐惧斗室”广告事件，指出耐克广告的初衷和观众的反馈有很大的差距。该广告的失败毫无疑问反映了东西方体育文化差异问题，跨国广告本土化策略运用不当问题、民众对国际品牌商品所带来的文化冲击表现出的我族消费中心心态以及广告所表现出的强势文化心态等问题。对照耐克产品品牌营销的成功和失败经验，国内品牌在营销时，必须做到品牌定位明确。面对国际体育品牌所到来的强势文化冲击，一味的模仿、抵制都是下策，要在借鉴、交流和融合中求发展。通过交流认识到本民族和国家在体育发展和体育品牌推广过程中的不足，要有充分的跨文化传播意识，吸取耐克品牌营销成功和失败的经验和教训，积极探索适合的方式。要认识到文化与文化对抗是没有用的。以商业盈利为目的团体，不尊重甚至低毁本土文化，就会像耐克一样受到批评;对抗文化，就可能受到抵制、顺应文化，则会被认同和欢迎，并且这种认同是实质的和行动上的商业购买行为。
体育用品企业 品牌营销 市场定位 民族体育文化
陆小玲
西安体育学院体育传媒系,西安710068
国内会议
2010年体育文化研究基地工作会暨“传统文化与体育强国建设”论坛
山东临沂
中文
246-249
2010-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）