积极做大海外市场“红双喜”之设想
根据国家局“532”、“461”以及上烟集团“1+3”品牌发展战略,进出口公司在“十二五”规划中明确了品牌海外发展思路:扩大影响、精准营销,做精“中华”;拓宽思路、创新实践,做大“红双喜”;夯实基础、拓展市场,做强“红双喜”;优化布局、展示形象,做优“熊猫”;聚焦重点、提升价值,做稳“金鹿”.按照品牌发展思路,“红双喜”品牌在“十二五”期间是着力发展的品牌之一,因此,需要深入分析海外市场“红双喜”发展现状,与经销商进行充分沟通及市场调研,为“红双喜”制定发展规划,明确重点突破和发展的市场,同时完善产品系列,将目标消费群体扩大至目标市场当地消费者,有目标、有步骤的实施品牌发展思路,积极做大“红双喜”品牌.
烟草行业 品牌战略 优化布局 经济结构 海外市场
张戌
中国烟草上海进出口有限责任公司 业务二部 上海市许昌路1061号 200082
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163-175
2012-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）