焕发红双喜百年魅力--打造红双喜品牌个性化
塑造品牌个性化是提升品牌竞争力的重要因素,红双喜品牌作为中国现存历史最长的卷烟品牌,焕发百年品牌的魅力成为当前重要的课题和研究方向. 立足红双喜品牌现状,剖析当前红双喜品牌构建存在的误区或问题,从而提出打造红双喜品牌个性化的三大策略:品牌文化个性化、品牌定位个性化和品牌培育个性化. 首先,塑造独特的红双喜品牌文化——“红文化”,树立红双喜品牌核心价值“红运当头,喜在身边”;其次,将红双喜品牌整合成为三大系列:红色经典、双喜临门和喜从天降系列;最后,创新品牌培育手段和方式:建立婚庆活动、特色包装等长效机制,从视觉、味觉双重感官,形成立体多样化的终端展示,以口头、网络等传播方式为宣传促销载体,最终实现品牌价值增值,为红双喜品牌下一个百年翻开新的篇章。
烟草企业 品牌个性化 营销模式 竞争力评价
蔡琳娜 范蓉
上海烟草集团金山烟草糖酒有限公司 营销部
国内会议
上海
中文
244-257
2012-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）