收视率·舆论导向·媒体责任
自从有了收视率考评制度,电视业内对它的质疑和担忧从来就没有停止过,质疑主要针对数据的代表性和真实性,担忧则主要来自对媒体的社会责任丧失和公信力下降以及片面追求收视率带来的一系列其他问题,比如数据造假、媒体间的恶性竞争等.但是,质疑归质疑,担忧归担忧,作为广告市场的通用货币,饱受争议的收视率其重要性并没有因此下降.但收视率至上导致节目竞争的价值缺失和极端异化，收视率背后折射出的电视媒体双重属性。提出坚守社会责任才是长远商业利益的保证，要开展节目的科学创新以及针对性的广告营销策略。
电视传媒事业 收视率 舆论导向 社会责任 广告营销策略
惠毅
西安台 中国广播电视协会城市台(电视新闻)工作委员会
国内会议
中国广播电视协会城市台(电视新闻)委员会2010年(第十八届)新闻理论研讨会
沈阳
中文
89-93
2010-12-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）