植入式广告与电影叙事的融合

摘要：

目前,植入式广告正变成一种流水线式的商业营销模式渗透到电影产业之中,人们根本无法回避.然而,植入式广告与电影叙事的融合问题却一直困扰着商业电影的创作者和植入广告商.笔者认为,在广告的植入过程中,电影的主导地位是不可动摇的,植入式广告必须巧妙地依附于电影这个载体,不仅不应该影响剧中人物的塑造,而且也不应该破坏情节线索的推进,更不应该左右镜头画面的调度.

关键词： 电影叙事 植入式广告 人物塑造 情节推进 镜头调度

作者: 陈刚

作者单位: 中国农业大学人文与发展学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国电影博物馆2010学术年会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 293-299

在线出版日期: 2010-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）