商业电影生产与植入式广告--以冯小刚电影为例的观念-机制阐释

摘要：

中国商业电影生产与植入式广告(Product Placement)的交光互影,已是一种不容忽视的事实.植入式广告不再是一个陌生的舶来词汇,它与影片的表述元素与结构产生互动,并影响了观众的观影行为与情绪.画面植入、台词植入、情节植入等类型的广告在冯小刚的电影中逐步衍生出了完整的体系.本文即以其为案例,在观念—机制层面展开阐释,并提出若干认知及制衡的可能路径,以期后续的观察与推论.

关键词： 商业电影 植入式广告 交互作用 叙事模式

作者: 徐帆

作者单位: 中国传媒大学电视与新闻学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国电影博物馆2010学术年会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 300-307

在线出版日期: 2010-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）