从抽象的意义到具象的符号--论广告编码的意识形态化
随着消费社会的形成,消费者对商品的需求由物质属性向精神属性转变,商品本身的功能性使用价值逐渐由商品的社会性象征意义所取代.为适应或推动这种消费理念的转变,广告在创意编码的过程中,自觉或不自觉地扮演着为商品填充意识形态领域里各项元素的角色.这些元素以大众文化和流行时尚为主,广告商力图对这些文化内涵、价值理念和伦理道德予以个性化的诠释,并通过具象的视觉符号向目标受众传播以期得到他们的认可,从而达成最终的商品销售目的.
广告学 创意编码 意识形态化 视觉符号
程宇宁
重庆工商大学商务策划学院
国内会议
2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
长沙
中文
129-135
2010-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）