从三十年流行广告语看广告舆论的流变
流行广告语既是广告舆论的表现形式,也是广告舆论发挥作用的结果.分析三十年流行广告语可以看出,广告舆论经历了从广告主的舆论操纵到受众的合理讨论,从迎合社会主流意识形态到独立为社会提供价值判断,从双重导向向多元导向转化的过程.广告还经历了从广告主的个体话语表达到广告市场中多角关系的公共话语诠释,再到广告公众社会话语建构的内容变化,呈现出无序流动、多维生发、感性表达、理性诉求等特点.
广告舆论 流行广告语 历史演变
杨海军 于晓娟
河南大学新闻与传播学院
国内会议
2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
长沙
中文
136-148
2010-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）